#Dieselreboot, Una explicación.
Feb
El pasado 7 de febrero preguntamos a nuestros seguidores en Facebook su opinión acerca de un cartel publicitario que habíamos recibido de Diesel con su última campaña de ropa interior. El tono general fue de desagrado hacia la estética de la foto y el propio modelo que en ella aparece. Te recomendamos que pases por nuestra Fanpage y leas los comentarios.
Sin embargo, uno de nuestros seguidores nos puso en evidencia haciéndonos ver que algo se nos estaba escapando. El cartel forma parte de una campaña a nivel global lanzada en redes sociales por el nuevo director artístico de la firma italiana, Nicola Formichetti. Lo cierto es que sigue sin gustarnos la foto, ni el modelo, pero esto ya son gustos personales. Queremos explicarte de qué va todo esto de #Dieselreboot. Gracias, Eduardo Hernández, por quitarnos la venda de los ojos 😉
Formichetti ha sido director creativo de Lady Gaga (2009-2012) de Uniqlo y de Mugler, director de moda de Vogue Homme en Japón, ha colaborado en las colecciones y campañas de Dolce&Gabbana, Alexander McQueen, Prada, Nike, Puma, H&M y unas cuantas marcas y diseñadores más.
Así que, con este currículum, Renzo Rosso puso sus ojos en este italo-japonés para regenerar la marca que él mismo fundó hace 35 años, declarando, en una entrevista de la revista WWD, que al fin había encontrado a alguien tan loco como él y que ya podría irse de vacaciones.
De esta forma colocaba a Nicola Formichetti como el encargado de la imagen global de Diesel. В Se hará cargo del diseño de las colecciones (qué bien), será quien trace las líneas maestras del márketing de la firma, dirigirá la comunicación e incluso será el actualizará el diseño de las tiendas Diesel en el mundo. В En definitiva todo el poder para proyectar al mundo lo que Diesel quiere ser.
Y su primer proyecto como director artístico de Diesel se llama #Dieselreboot. De esta forma quiere Formichetti empezar a reiniciar Diesel, para que recupere los valores que considera que están en su ADN: libertad, creatividad, originalidad y sobretodo, valentia.
La idea de Nicola para reiniciar Diesel a través de #Dieselreboot es que estemos conectados con la marca. No nos lo van a dar todo hecho, no van a proyectar su imagen idílica al mundo, sino que busca que cada uno de nosotros seamos la imagen de Diesel. В En definitiva, Diesel está reclutando una nueva generación de embajadores de la marca y líderes de la moda: tu mismo.
En palabras de Nicola:
“Tu mismo puedes ser tu propio héroe y transmitir tu propio mensaje.В Ha llegado el momento de demostrar tu valentía.”
De esta manera, Diesel te invita a participar con tus propios trabajos fotográfico a través de distintas plataformas como Twitter, Instagram o Vime con el hashtag #dieselreboot, o del tumblr de la campaña en dieselreboot.tumblr.com. Incluso las fotos serán mostradas en espacios públicos destacados de ciertas ciudades europeas.
Como puedes ver en las imágenes de la campaña, Diesel ha usado a modelos que se salen de los cánones habituales de belleza. Y aquí llegamos a la foto de toda esta polémica, en la que el modelo y guitarrista Val Bird, aparece de una forma muy poco habitual para el marketing de la ropa interior masculina.
Lo cierto es que tanto el modelo elegido como el estilo de la foto no son nada habituales en las imágenes publicitarias de ropa interior masculina. Independientemente del gusto personal, esta imagen no transmite alegría, optimismo, ni siquiera hace protagonista al calzoncillo.
AsГ que nos planteamos diversas preguntas, para las que cada uno tendrá sus propias respuestas:¿vale cualquiera para modelo de ropa interior? ¿qué pretende Diesel transmitir con esta imagen? ¿ayuda a promocionar y aumentar las ventas de la marca? Y muchas otras que, por ahora, vamos a dejar en el tintero.
Acabamos con unas cuantas fotos de la campaña de Diesel y del modelo Val Bird. ¡Que las disfrutes!
