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Nuestra historia en Chueca desde 1994
XXXMadrid nació en 1994, cuando abrimos nuestra primera tienda en la calle Barquillo. Chueca todavía estaba encontrando su identidad, creciendo y cambiando. Nosotros quisimos formar parte de ese movimiento desde el principio, con una tienda especializada, cercana y distinta.
Poco después nos trasladamos a San Marcos 8, un local pequeño que mucha gente sigue recordando por su fachada y su interior de gresite azul, como una piscina. Para muchos clientes, aquella tienda fue una primera vez: el primer tanga, el primer suspensor, la primera prenda de marca, la primera compra hecha con confianza y sin sentirse fuera de lugar.
Treinta años después seguimos oyendo historias parecidas en el mostrador. Y esa continuidad, más que cualquier eslogan, explica bastante bien quiénes somos.
Nuestra historia se ha construido a pie de calle
No hemos ido saltando de proyecto en proyecto. Hemos construido continuidad. Hace años nos trasladamos de San Marcos 8 a San Marcos 10, justo al lado, manteniendo intacta la esencia de la tienda. Después abrimos Pelayo 2, que evolucionó hasta convertirse en un espacio muy ligado a Barcode Berlin, y más tarde Pelayo 5, nuestra franquicia de Code 22.
Hoy tenemos tres tiendas en un radio de apenas 50 metros, en la esquina de San Marcos con Pelayo. No es una forma de hablar: es una manera literal de explicar cómo hemos crecido en el barrio y cómo seguimos trabajando, cerca de la gente y cerca de nuestro propio proyecto.
¿Dónde están las tiendas de XXXMadrid?
¿Qué marcas vende XXXMadrid?
En XXXMadrid no trabajamos como una tienda generalista que simplemente recibe catálogos. Llevamos más de tres décadas viendo entrar y salir marcas, colecciones, materiales, cortes y modas. Algunas nos acompañan desde hace muchísimo tiempo. Otras tuvieron su momento. Otras directamente ya no existen. Todo eso nos ha dado algo que no se improvisa: criterio.
Fuimos pioneros en traer Dolce & Gabbana a España cuando la marca tenía toda la personalidad que la hizo destacar. Hemos trabajado durante años con firmas como Calvin Klein, Emporio Armani, Olaf Benz y Manstore, y también hemos visto pasar o transformarse marcas como Hugo Boss, Andrew Christian, BCNÜ, Pump, Aussiebum, Mundo Único, L’Homme Invisible, Clever, Intymen, Rufskin, Timoteo, Modus Vivendi, CellBlock13, Nasty Pig y muchas más.
Con Barcode Berlin llevamos desde prácticamente su nacimiento. Con Code 22 conocemos la historia desde mucho antes de la franquicia. Leader ocupa también un lugar importante dentro de nuestro catálogo, especialmente en la tienda de San Marcos. Elegir qué entra en XXXMadrid no es pedir mercancía y esperar que funcione: es saber cuándo una prenda tiene recorrido, cuándo una colección encaja con nuestro cliente y cuándo una marca mantiene el nivel que promete.
Esa experiencia no viene de observar el mercado desde fuera. Viene de vender cada día, de escuchar dudas reales, de tocar el producto, de ver qué se repone, qué rota y qué termina convirtiéndose en fondo de armario.
Hemos visto cambiar la ropa interior masculina desde dentro
Tejidos y sensaciones
Hemos vivido la llegada del modal y su popularización, el cambio en la percepción del confort y la evolución de materiales que hoy parecen normales, pero que hace años eran una novedad real.
Nuevos cortes y usos
Hemos visto cómo el suspensor dejó de ser una prenda a la que pocos se atrevían y cómo el tanga masculino amplió claramente su base de uso hasta convertirse en una categoría sólida dentro de la tienda.
Moda de nicho que ya no lo es tanto
También hemos visto cómo los arneses elásticos salían del cuero, cómo crecían ciertos looks de fiesta y cómo determinadas prendas dejaban de ser raras para pasar a formar parte del armario de mucha gente.
Hasta hemos tenido productos tan peculiares como aquellos calzoncillos “vitaminados” que se recargaban con los lavados. Son anécdotas, sí, pero también reflejan una realidad: llevamos mucho tiempo viendo cómo cambian el producto, la demanda y la forma de comprar. Las propias marcas nos lo dicen a menudo: somos una tienda poco convencional. Vendemos más slips de lo que dicta la lógica estándar del mercado, y eso solo se explica cuando conoces bien a tu cliente.
Lo que más escuchamos
“He venido a por mi primera vez”. A veces es un suspensor. A veces un arnés. A veces un tanga. A veces unos calzoncillos de marca. Lo llevamos oyendo décadas, y sigue siendo una de las razones por las que esta tienda tiene sentido.
Parte activa del barrio y del Orgullo
XXXMadrid no solo ha estado en Chueca: ha crecido con Chueca. Fuimos pioneros entre los negocios gays del barrio y hemos vivido desde dentro su transformación en una referencia LGBT de Madrid y de Europa.
Somos además coorganizadores, junto al LL Bar, de la Carrera de Tacones de la calle Pelayo, uno de los eventos más reconocibles del Orgullo de Madrid. La carrera arranca en nuestra tienda de Pelayo 2. Allí se realizan inscripciones, se recogen dorsales y se comprueba que el tacón tenga la medida reglamentaria.
Nuestra relación con el barrio no es decorativa. Forma parte de la historia real de XXXMadrid y de cómo entendemos el negocio: con presencia, con implicación y con una cercanía que no se puede fabricar desde fuera.
XXXMadrid en los medios
Cine
Aparecimos en Chuecatown, sumando una pequeña huella a la memoria cultural del barrio.
Televisión
Hemos colaborado con programas de televisión de distintas cadenas, aportando ropa y contexto desde la tienda real.
Medios LGBT
También hemos trabajado con medios como Shangay, una referencia natural para explicar parte de nuestra trayectoria.
Orgullo de Madrid
La Carrera de Tacones de la calle Pelayo forma parte de esa conexión entre tienda, barrio y comunidad que llevamos años viviendo.
Quiénes estamos detrás de XXXMadrid
Juan Manuel García y Ricardo Murias somos los fundadores de XXXMadrid. Somos socios, estamos casados y llevamos más de treinta años dedicados a este proyecto. Durante todo este tiempo hemos elegido producto, construido surtido, tratado con marcas, atendido a clientes y acompañado la evolución de un negocio muy ligado a su comunidad y a su barrio.
Si compras en XXXMadrid, es muy probable que te atendamos nosotros mismos. Esa cercanía no es un recurso de marca: es parte real de cómo trabajamos. Seguimos creyendo en la atención directa, en el consejo honesto y en el valor de conocer bien lo que vendemos.
Por eso, cuando escribimos sobre tallas, marcas, tejidos o categorías concretas, no hablamos desde fuera. Hablamos desde la experiencia real de tienda, desde miles de conversaciones con clientes y desde años viendo qué funciona de verdad y qué no.
Por qué comprar en XXXMadrid
Selección afinada
No intentamos tenerlo todo. Intentamos tener lo que merece la pena, lo que encaja con nuestro cliente y lo que mantiene un nivel real de diseño, ajuste o recorrido.
Asesoramiento de verdad
Conocemos las marcas, cómo tallan, cómo evolucionan y qué busca quien entra en tienda. No damos respuestas genéricas: damos contexto útil para decidir mejor.
Trato cercano
Nuestra historia no se entiende sin la gente que vuelve, recomienda y deja reseñas. Para nosotros, la relación con el cliente siempre ha sido más importante que la simple transacción.
Gracias por formar parte de XXXMadrid
Nuestra historia no se entiende sin quienes llevan años viniendo, sin quienes nos descubren ahora y sin quienes han hecho de esta tienda una referencia tan peculiar como querida dentro de Chueca. Seguimos aquí con la misma idea con la que empezamos: vender bien, aconsejar mejor y mantener una tienda con personalidad propia.